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Durch Wiederholung lernt man
Eine Faustregel sagt, dass eine Werbebotschaft erst nach 5 – 7 Wieder-
holungen ins Langzeitgedächtnis "rutscht".
Sie ist so richtig oder falsch, wie Faustregeln meistens sind:
wenn Frau Müller (60, verwitwet, kein Führerschein) den Werbespot vom Autohaus Meier zum 20. Mal hört, wird er ihr höchstens auf die Nerven gehen ...
Etwas Wahres hat die Faustregel allerdings:
Eine gewisse Zahl an Wiederholungskontakten ist unbedingt notwendig.
Wenn Ihr Etat keine großen Sprünge erlaubt, sorgen Sie also lieber bei einer kleineren Zielgruppe (d.h. zur selben Tageszeit) für die nötigen Wiederholungen.
Der Mediaberater Ihres Senders hat die nötigen Erfahrungswerte und Zahlen, fragen Sie ihn.
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