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Von Äpfeln und Birnen...
Beide Werbemedien haben - richtig eingesetzt - ihre Berechtigung.
Man kann weder Wirkung noch Kosten fair miteinander vergleichen.
Anerkanntermaßen wirken Printmedien eher rational, Radio mehr emotional.
Bei einem Vergleich müssten viele Faktoren berücksichtigt werden:
Anzeigengröße, Auflage, Farbe, Sendezeit, Spotlänge, erreichte Hörer/ Leser,
Position im Anzeigenteil/ Werbeblock und und und ...
Ein vernünftig aufgebauter Mediamix (Radio, Print, Internet, Aussenwer-
bung ...) sollte am besten im Rahmen einer Gesamt-Marketing-Strategie erarbeitet werden.
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