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Ta-Ta-Ta-Taaaaaaaaaaaa...
Zu Recht gilt Musik als der "Schlüssel zur Seele".
Mit Musik kann man auch in einem Radiospot Emotionen erzeugen, Stimmungen aufbauen, für Aufmerksamkeit sorgen etc.
Es gibt drei Möglichkeiten, Musik einzukaufen und zu nutzen:
a) bekannte Titel aus der Musikindustrie: bei dieser Musik müssen alle Rechtsinhaber (Urheber, Musikverlag, Plattenfirma) ihre Genehmigung erteilen. Lizenzgebühren liegen bei etwa 10 % des Werbe-Etats. Interessant wird es für die Rechtsinhaber in der Regel aber erst bei sechsstelligen Werbe-Etats und eine Genehmigung hängt immer vom guten Willen des Rechtsinhabers ab. Also: für kleinere Radiokampagnen uninteressant!
b) sogenannte Archiv-Musik: das sind Musiken, die speziell für kommerzielle Zwecke produziert werden. Ein gutes Produktionsstudio hat mehrere tausend CDs mit Musikstücken im Archiv, die speziell zum Unterstreichen einer Stimmung oder zur Repräsentation bestimmter Branchen komponiert und zusammengestellt wurden.
Die Auswahl ist sehr groß, die Qualität unterschiedlich (ein guter Produzent wird aber immer etwas Passendes finden), die Preise sind erschwinglich.
c) Werbe-Jingles/Audio-Logo: als Jingle bezeichnet man eine individuell komponierte und produzierte Werbemusik, die öfter auch gesungene Teile enthält. Viele gute Jingles sind als "Ohrwürmer" mittlerweile jedermann bekannt ("... Ich liebe es", "Wenn's um Geld geht..."etc.). Eine populäre Form des Jingles ist das so genannte Audiologo. Hierbei handelt es sich um ein kurzes akustisches Signet, das lediglich aus einer kurzen Tonfolge oder Geräusch-Musik-Collage besteht. Bekannte Audiologos sind die der "Telekom", von "Nokia" oder von "Intel". Ein Jingle oder Audiologo kann wie ein "Akustische Visitenkarte" wirken und garantiert bei einer langfristigen Radioplanung eine hohe Wiedererkennung. Zusätzlich kann der Jingle/das Audiologo in anderen Medien wie z.B. in der Telefonanlage, im Internet oder in Image-Videos zur CI Ihres Unternehmens erheblich beitragen.
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